Jamie Reid, leader incontesté du trio The Cold Shoulder, est un authentique britannique. Écossais d’origine, il a cultivé un goût certain pour une musique jouée live dans des conditions chiches, ce qui se traduit par une scène bricolée dans un coin de pub non fumeur. Ainsi, de Bowie à Police en passant par Blur ou Radiohead circa 90’s, The Cold Shoulder évolue dans une pop à guitares rigoureusement classique mais sans grande originalité. Mélodies entêtantes, refrains clinquants, hands-claps énergiques, tout ce qui constitue un bon hymne pop est présent dans la plus petite parcelle de ce premier album. Pourtant, ce disque se contente de réveiller de bons souvenirs sans provoquer un enthousiasme débordant. Certaines ballades, toutes de bonne tenue, ne vont pas plus loin que ce que proposent ces tâcherons de Stereophonics en terme d’inventivité. Heureusement, l’esprit n’est pas du tout le même. Là où Kelly Jones et ses sbires se soucient d’abord de plaire à leur parterre de fans à Wembley, Jamie Reid cherche avant tout à s’amuser, lui. C’est pourquoi il serait injuste d’ignorer la forte personnalité de ce bonhomme, qui se traduit autant par sa voix puissante que par son lyrisme sincère (comprenez parfois empesé). D’autant que ça et là on est réellement captivé par une ligne de guitare, comme sur “Accident Were Made To Happen” évoquant un bon titre des Wings, l’esbroufe en moins. Et ce n’est pas rien, finalement. L’ombre tutélaire de Paul McCartney n’est d’ailleurs jamais très loin dans cette propension à offrir des chansons immédiatement entraînantes et immédiatement oubliées comme l’ancien génie mélodiste en a créé des ribambelles dans les années 80. En revanche, on se demande encore pourquoi, par instants, le trio s’échine à durcir le ton, tant les épaules qui roulent et les yeux froncés les ridiculisent. On a déjà eu un Bryan Adams, pas la peine de le rappeler à notre bon souvenir. Finalement Milk It porte très bien son nom et fait autant de bien qu’un bon verre de lait bien frais en plein cagnard. Plaisir réel mais éphémère.

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